Depuis sa création en 1976 par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne, Apple n’a cessé de révolutionner le monde de l’informatique. Aujourd’hui, il est l’un des plus grands groupes au monde et continue à innover et à nous offrir des produits de haute qualité.

Cette interview se propose de vous replonger dans l’histoire de la marque fruitée en revenant à l’origine du logo Apple, dessiné par Rob Janoff en 1977. Ce logo a été et est toujours l’objet de nombreux mystères. Pourquoi une pomme entamée? Pourquoi la pomme était-elle colorée?

Découvrez une partie de l’histoire d’Apple dans cette interview très intéressante recueillie par les gens de chez Creativebits.

Quand avez-vous créé le logo original Apple avec les lignes de couleurs?

En 1977, je travaillais pour une agence appelée Regis McKenna en tant que directeur artistique. J’étais chargé du design du logo Apple qui allait être présenté en même temps que le nouveau produit, Apple II, au mois d’Avril de la même année.

Avez-vous déjà rencontré Steve Jobs?

Oui bien sûr. La première fois c’était juste avant que son entreprise soit lancée. Ils étaient 3 : Jobs, Wozniak et Markkula. Et c’est justement grâce à ce dernier que nous avons eu le boulot. Il était ami avec mon patron, Regis McKenna.

Quelles étaient les consignes?

Il n’y avait pas vraiment de consignes. Il fallait que ce soit sobre et puis, ce n’était pas difficile de faire mieux que leur ancien logo. Celui-ci avait été dessiné par Ron Wayne, un des fondateurs d’Apple qui a ensuite renoncé car il avait une famille à nourrir et l’aventure était trop risquée. Le logo représentait Isaac Newton en dessous d’un pommier mais Steve Jobs n’était pas satisfait de celui-ci et a vite décidé d’en changer.

Combien de versions du logo avez-vous présenté?

Nous avons présenté 2 versions. Une avec la morsure et une autre sans. Heureusement, il a choisi la version la plus originale.

Est-ce que les couleurs font référence à la culture hippie qui était à la mode dans les années 70?

La culture hippie nous a beaucoup influencé mais la vraie raison est qu’Apple II était le premier ordinateur capable de reproduire des couleurs à l’écran. Il fallait également toucher tout le monde et surtout les jeunes afin de vendre des produits Apple dans les écoles.

A l’époque, la plupart des logos étaient monochromes ou bichromes. Personne n’était contre ce logo?

Steve aimait l’idée car il a toujours aimé les choses qui sortent de la norme. Par contre, un de mes supérieurs de l’époque n’aimait pas du tout le logo et criait haut et fort que si une entreprise utilisait ce logo, elle n’allait pas faire long-feu. Heureusement, Steve a directement accepté.

Que représente la morsure (a bite en anglais)? Est-ce en rapport avec le terme informatique byte? Une référence à la bible où Eve goûte au fruit défendu? Ou alors en rapport avec la découverte de la gravité par Newton lorsqu’un pomme lui est tombé sur la tête?

Cela aurait pu mais j’ai peur que cela n’ait aucun rapport. Toutes les légendes au sujet de ce logo sont fausses.

Est-ce possible que vous ayez été influencé inconsciemment par ces différentes histoires?

Pour tout vous avouer, je ne suis pas croyant donc Adam et Eve n’ont rien avoir là-dedans. Il y a des tas d’autres légendes urbaines au sujet de ce logo. Par exemple, Alan Turing, le père supposé de l’informatique était accusé d’être homosexuel, ce qu’il était. Il avait été condamné à plusieurs années de prison mais il s’est suicidé afin d’éviter tout ça. Les gens pensent que les couleurs font référence au drapeau de la gay pride.
Pour être honnête, j’ai utilisé ce logo car je ne voulais pas que les gens pensent qu’il s’agissait d’une cerise.

Quel effet ça fait de voir son logo partout?

C’est une sensation unique. Cela me rend de bonne humeur lorsque je le vois dans un endroit inattendu. Par exemple, lorsque je regarde un film où un personnage plutôt cool a un ordinateur Apple comme Meryl Streep dans The Devil Wears Prada.

Etes-vous satisfait des changements apportés à votre logo par Apple?

Oui j’en suis satisfait. Les lignes colorées ont fait leur temps et sont maintenant dépassées. Je pense que c’est très important qu’un logo soit dans l’air du temps. Steve Jobs est conscient de cela et il a de talentueux designers travaillant pour lui. De plus, je suis très heureux que la forme d’origine soit toujours là, 30 ans après. L’agence Landor & Associates a effectué les changements mais contrairement à moi, tout a été fait par ordinateur. J’ai dessiné ce logo à la main et j’en suis très fier.

De quels autres projets êtes-vous fier?

La plupart des gens pensent que j’ai passé ma vie à dessiner des logos. J’en ai fais quelques-uns c’est vrai mais ma carrière s’est plutôt orientée vers la publicité. Mais aucun autre projet n’est arrivé à la cheville du logo Apple. Cela peut s’avérer problématique lorsque vous faites un tabac au début de votre carrière puisqu’après, tout apparaît plus fade. Mais je suis très fier de ce que j’ai accompli dans ma carrière mais le logo Apple est juste différent.

Etes-vous un macuser? Travaillez-vous encore?

J’aimerais vraiment prendre ma retraite mais avec la conjoncture actuelle, je ne peux pas. J’ai toujours travaillé sur un Mac et même si les produits sont un peu plus chers, je ne pourrais pas utiliser autre chose. En plus, au niveau du design, Apple surclasse largement Microsoft.

Pour finir, quels conseils pouvez-vous donner aux designers quant à la création d’un logo?

Le plus important est de rester dans la simplicité. Souvent, les gens veulent insérer trop de sens dans leurs logos, ce qui le rend trop complexe et peu compréhensible. Les clés sont l’accessibilité et la simplicité. Comme pour le logo Apple, il est important que les gens essaient d’imaginer l’histoire du logo.

Interview originale sur CreativeBits.

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Article publié le Wednesday 12 August 2009 à 23:18. Cet article est classé dans Culte. Vous pouvez suivre les commentaires reçues par cet article grâce au flux . Vous pouvez sauter directement en bas de la page est laisser un commentaire. Les trackbacks ne sont pas ouverts pour le moment.